Pavarësisht nëse TikTok do të ndalohet apo jo, aplikacioni i ka shtyrë konkurrentët të ndryshojnë modelet e tyre të biznesit dhe i ka detyruar ata të adoptojnë një model reklamimi më pak fitimprurës, shkruan The Economist.
Ndërsa shumë po shpallin fundin e TikTok dhe CEO Shou Zi Chew po lufton me Kongresin e SHBA, rrjeti ka më shumë se një miliard përdorues aktivë sipas të dhënave më të fundit nga marsi.
Më shumë se njëqind milionë përdorues të TikTok në SHBA janë të shqetësuar se qeveria po përgatitet të ndalojë platformën kineze për shkak të frikës së sigurisë.
Por ankthi i tyre është në kontrast me entuziazmin në Silicon Valley, ku kompanitë vendase amerikane do të ishin të lumtura të hiqnin qafe një konkurrent të njohur.
Me çdo koment negativ dhe grindje nga Capitol Hill, çmimet e aksioneve të Meta, Pinterest dhe Snapchat po rriten, transmeton Hina.
Fati i TikTok varet në balancë, por është e qartë se ai ka ndryshuar përgjithmonë rrjetet sociale dhe po e bën më të vështirë për aplikacionet e vjetra të bëjnë biznes.
Në më pak se gjashtë vjet, TikTok e ka hequr botën nga aplikacionet sociale “të modës së vjetër” dhe “i ka tërhequr” përdoruesit me video të shkurtra algoritmike.
Kjo do të thotë që aplikacioni njeh preferencat e përdoruesit dhe në thelb “i jep një ngritje” atyre, duke shijuar nga ana tjetër një rritje të numrit të përdoruesve besnikë.
Problemi është se ky model fiton më pak se ai i vjetri dhe kjo e pengon konkurrencën, e cila përdoret për fitime më të larta dhe nga ana tjetër, është nën presion për të punuar në atë mënyrë, për të mos humbur përdoruesit, thekson gazeta britanike. .
TikTok thyen konkurrencën mes audiencës së re – Amerikanët mes moshës 18 dhe 24 vjeç shpenzojnë të paktën një orë në ditë në TikTok, që është dyfishi i kohës që shpenzojnë në Instagram dhe Snapchat, dhe pesë herë më shumë se në Facebook, që sot është përdoret kryesisht për komunikim me gjyshërit.
Suksesi i TikTok ka inkurajuar konkurrentët e tij të rishpikin modelet e tyre të biznesit, si dhe veten e tyre.
Meta, e cila zotëron Facebook dhe Instagram, i ktheu burimet kryesore të të dy aplikacioneve në “makineri zbulimi” të renditura në mënyrë algoritmike dhe lançoi Reels, klonin TikTok të Facebook.
Një ide e ngjashme zbatohet në Pintrest me Watch, Snapchat me Spotlight, YouTube me Shorts, madje edhe Netflix me Fast Laughs.
Spotify ka bërë një ndryshim të frymëzuar nga TikTok dhe tani faqja e saj kryesore përmban edhe video.
Aplikacionet e shkurtra të videove kanë shkaktuar gjithashtu shënjestrim të dobët të audiencës.
Për përdoruesit, tërheqja e TikTok qëndron në faktin se ata nuk kanë nevojë të bëjnë asgjë, përveç shikimit dhe rrëshqitjes lart për të marrë një video të re.
Algoritmi e përdor këtë për të mësuar se cilat lloje videosh preferon përdoruesi, si dhe reklamat.
Megjithatë, kjo lojë hamendësimi nuk është një zëvendësim për mbledhjen afatgjatë të të dhënave nga rrjetet më të vjetra për përdoruesit e tyre, të cilët kanë mbushur profilet e tyre me të gjitha informacionet dhe preferencat thelbësore, nga ngjyra e tyre e preferuar deri te arsimimi dhe statusi martesor.
Rezultati është se shumë reklamues ende i trajtojnë videot e shkurtra si një vend për të ashtuquajturat reklama të markave të synuara keq, në vend të reklamave të reagimit të drejtpërdrejtë të hiper-personalizuar (dhe me kosto më efektive) të favorizuara nga mediat sociale të shkollës së vjetër.
Imituesit e TikTok janë në një pozicion më të mirë sepse, edhe pse kanë të njëjtin format të përmbajtjes, në sfond ata rrotullojnë sasi të mëdha informacioni rreth përdoruesve të mbledhur gjatë një dekade e më shumë, kur nuk kishte rregulla strikte për mbledhjen e të dhënave.